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신약 개발의 기본을 망각한 코오롱생명과학-신라젠의 실패 케이스 분석

2020-06-01 | 김윤진

코오롱생명과학과 신라젠 사태는 신약 개발이라는 데이터 기반 과학을 하는 바이오 기업이 안이하게 긍정적인 면만 바라보고 충분히 의심하지 않은 결과로 초래되었습니다. 바이오 시장의 신뢰를 저버린 이들의 실패를 되풀이하지 않기 위한 시사점들을 소개합니다.

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컨셉? ‘How’가 아닌 ‘Why’를 묻는 것! 컨셉은 독창적이어야 한다? 말은 쉽지만 실천하기는 정말 어렵습니다. 회사의 제품이나 브랜드의 핵심 내용을 한 두 개의 단어나 이미지로 압축해서 소비자에게 강렬하게 어필할 수 있어야 하는데요. 30년간 제일기획에서 일한 카피라이터 최인아 대표에게 핫한 컨셉을 만드는 비결을 물어봤습니다. 최 대표는 최인아책방의 대표로 이름을 날리고 있는데요. 자기만의 묵직.. 배미정