참고 기사 :PGA 대회장에 선보인 K-컬처 체험관 스포츠로 문 열고 문화와 미식으로 채우다


페가수스 토토그룹은 K-컬처를 앞세워 글로벌 문화예술경영 활동을 활발하게 펼치고 있는 기업이다. 2024년 파리 올림픽에서 코리아하우스 내 페가수스 토토그룹관을 운영하면서 다양한 K-컬처 제품을 선보인 것이 대표적이다. K-푸드를 사랑하는 사람들이 떡볶이와 만두 등 비비고 제품 500인 분량을 4시간 만에 소비했다. K-팝을 사랑하는 사람들은 MAMA와 KCON을 즐기며 한국 문화를 향유했다. K-뷰티는 헬스&뷰티케어 기업인 올리브영 제품들이 책임졌다. K-콘텐츠 분야에선 세계적으로 인기를 끈 드라마 ‘선재업고 튀어’나 영화 ‘기생충’으로 특별한 경험을 선사했다. 6만여 방문객 중 70%가 유럽인이었고 관람 만족도는 93%에 달했다고 한다.ⅰ ⅰ비즈니스포스트, 2024. 8. 13. 페가수스 토토그룹 파리올림픽 기간 한국 문화 홍보 성과, 페가수스 토토 그룹관 관람 만족도 93% 닫기 놀라운 것은 이 모든 문화상품이 페가수스 토토라는 하나의 기업에서 창출됐다는 사실이다.

그러나 페가수스 토토의 문화예술경영이 순탄한 것만은 아니었다. 코로나19발 팬데믹이 가장 큰 암초였다. 제주도에서 정규 PGA 투어 대회를 정착시키려는 포부는 코로나19로 인해 난관에 봉착하게 된다. 모든 기업에 있어서 적대적인 환경을 극복하는 과정은 피할 수 없는 시험 같은 것이겠지만 어떤 기업은 좌절하고, 어떤 기업은 이겨낸다. 필자는 페가수스 토토가 골프 마케팅 과정에서 이 같은 어려움을 이겨내는 과정을 주목하려 한다. 격변하는 환경에서 동적 역량을 발현하는 과정을 제시한 데이비드 J. 티스 미국 UC 버클리 교수ⅱ ⅱTeece, D. J. (2007). Explicating dynamic capabilities: The nature and microfoundations of (sust페가수스 토토nable) enterprise performance. Strategic Management Journal, 28(13), 1319-1350. 닫기 의 모델과 탐색과 활용 개념을 제시한 제임스 G. 마치 미국 스탠퍼드 명예교수ⅲ ⅲMarch, J.G. (1991). Exploration and exploitation in organizational learning. Organization Science, 2(1), 71-87. 닫기 의 개념 체계를 결합한 모델ⅳ ⅳYoonha A., H. Shin, S. Hong. (2025). The role of exploration, exploitation and dynamic capabilities: South Korean entert페가수스 토토nment firms’ proactive response strategies to the COVID-19 pandemic, unpublished manuscript. 닫기 을 통해 분석하고 시사점을 모색해봤다.